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SNS 광고와 관련된 심리학 연구 - 적극적인 광고 수용과 정보처리 심리학을 광고에 적용하기 - 연구 리딩 경험적이고 주관적인 데이터만으로 비즈니스를 이끌고 가는 건 감에 의존하여 사업과 마케팅을 운영하는 것과 같다. 현실에는 반드시 Fact가 존재하고 가능한 사실들을 찾아 적용하는 것이 좋다. 많은 연구들을 보고 적용할 수 있는 부분을 찾는 것이 좋다. 이번 글에선 장면이 SNS이 아니어도 SNS 상에서 소비자가 겪게되는 환경과 관련된 연구들을 정리해보았다. Q. SNS 광고하면 효과가 좋을까? A. 스스로 여러 가설을 세우고 집행해보는 것 혹은 이미 연구된 내용은 살펴보는 것 중 선택해보면 쉽게 알 수 있다. 일반화가 어렵다고 생각한다면, 스스로 해보는 것이 훨씬 비과학적일 수 있다는 점도 알아야한다. 이번 논문들은 소비자들이 온라인, 특히 SNS 상에서 많은 정보들.. 2023. 4. 7.
광고심리학이란? - 왜 필요한걸까? 광고심리학이란? - 왜 필요한걸까? 심리학하면 많은 사람들이 임상이나 상담을 떠올립니다.상담 치료 장면을 떠오르고 누군가를 상담해주고이야기를 잘 들어주며 내담자의 불안을 해소 시켜주는 학문인 것처럼요. 하지만, 심리학은 원초적으로 오직, 인간의 행동을 탐구하고 그 이치를 알아가는 학문입니다.이러한 탐구를 광고나 소비 장면에 적용하면 광고심리학이 되는 것입니다. 이러한 인간의 행동 중 태어나면서부터 죽을 때까지 누구나 반드시 하게 되는 것이 소비입니다. 소비(Consume)는 돈, 시간, 신경 등을 쓰는 것을 말합니다.제품만을 소비하는 것이 아니라 감정과 인지도 소비하는 것입니다. 예를 들면, 고가의 제품들을 성능만으로 소비하는 것이 아니라그 브랜드가 가지는 가치를 소비하는 것으로 볼 수 있습니다. 이런 .. 2023. 4. 6.
[온라인 광고] 검색광고란? CPC? PPC? 키워드광고? 검색광고는 이름에 직관적으로 나타내듯, 검색할 때 나오는 광고입니다. 검색 광고를 반드시 해야하나요? 절대, 저절대 반드시 할 필요는 없습니다. 심리학을 공부한 사람으로서, 현직 마케터로서, 키워드 광고가 유용한 것만은 분명한 사실입니다. 하지만, 과연 기대한 만큼의 결과가 나타날까요? 그렇게 쉽다면, 아무나 매출, ROAS를 높게 할 수 있을 겁니다. 여기서 쉽지 않다는 것은 방법을 말하는 것이 아닙니다. 검색 광고 방법은 매우 단순합니다. 그리고 대행사들은 이 검색광고라는 도구(tool)을 이용할 줄 아는 사람일 뿐입니다. 상위 노출 1위에 올리면 무조건 들어와서 구매할까요? 전혀 아닙니다. Hooking있는 메시지로 우리 사이트, 우리 매장, 우리 블로그에 들어온 순간 그 순간이 가장 중요합니다. .. 2023. 4. 6.
[2023] 전세계 인터넷 속도 TOP 30 온라인 서비스가 기하급수적으로 늘어나는 현대에 해외 진출하려는 SaaS 제공 업체들과 온라인 광고 회사들이 많다. 가장 중요한 건 그 나라에서도 온라인 서비스가 잘 먹힐 것인가에 대한 내용이다. 그렇다면, 인터넷 속도는 중요한 척도가 된다. 인터넷 속도를 결정하는 요건은 여러 가지가 있습니다. 가장 기본적으로는 인터넷 인프라의 품질과 용량입니다. 즉, 더 많은 인터넷 대역폭과 더 높은 품질의 인터넷 인프라를 가진 나라일수록 더 빠른 인터넷 속도를 제공할 수 있습니다. 또한, 인터넷 서비스 제공 업체의 수, 경쟁력, 기술력 등도 인터넷 속도에 영향을 미칩니다. 그러나 인터넷 속도가 나라별로 다른 이유는 다양합니다. 일부 나라들은 인터넷 인프라 개선에 많은 투자를 하고, 인터넷 보급률이 높아졌지만, 인터넷 .. 2023. 4. 4.
[온라인 광고 심리학] 심리학 이론이 활용된 광고 - 인본주의 [온라인 속 광고 심리학] 심리학 이론이 활용된 광고 - 인본주의 칼 로저스(Carl Rogers)는 자아 개념을 중요한 개념으로 여겼으며, 인간이 자아를 이해하고 발전시키는 것이 성장과 발전에 중요한 역할을 한다고 주장했습니다. 이론에 따르면, 자아는 인간이 자신을 인식하고 이해하는 방식을 의미합니다. 광고는 일반적으로 제품이나 서비스를 홍보하고 사람들의 관심을 끌기 위해 디자인되어 있습니다. 이를 위해서는 광고가 사람들의 관심을 끌 수 있도록 참신하고 효과적인 방법을 사용해야 합니다. 다음은 자아 개념을 활용한 광고 예시입니다. 예를 들어, 노스페이스(The North Face)가 만든 광고를 생각해보겠습니다. 이 광고는 "Never Stop Exploring"라는 문구와 함께 다양한 환경에서 모험을.. 2023. 4. 4.
[광고와 심리학] 인지심리학이 활용된 광고 사례 광고심리학 - 인지심리학이 활용된 광고 목차 인지심리학이란? 인지심리학이란 인간의 인지, 즉 사고, 지각, 기억, 학습, 언어 이해 등과 관련된 심리적 과정들을 연구하는 심리학의 한 분야입니다. 이 분야는 인간의 인지 과정을 이해하고 설명함으로써 우리가 어떻게 사고하고 지각하는지, 어떻게 학습하고 기억하는지 등을 밝히려는 목적을 가지고 있습니다. 인지심리학은 주로 실험적인 방법을 사용하여 다양한 인지과정을 연구합니다. 실험을 통해 인지과정에 영향을 주는 인자들을 파악하고, 이를 기반으로 이론과 모델을 개발합니다. 예를 들어, 인지심리학자들은 주의의 작동 방식을 연구하여 어떻게 우리가 외부 자극 중에서 특정한 정보에 주의를 집중하고 다른 정보를 무시하는지를 이해하려고 합니다. 또한, 기억의 과정을 연구하여.. 2023. 4. 3.
[온라인 광고 산업, 심리학과의 만남] 온라인 광고에서의 심리학 활용 사례 [온라인 광고 산업, 심리학과의 만남] 온라인 광고에서의 심리학 활용 사례 목차 온라인 광고란? 인터넷의 발전과 함께, 광고 산업에서도 새로운 패러다임이 제시되었습니다. 온라인 광고는 이제 전통적인 방식의 광고에 비해 매우 높은 효율성과 적은 비용으로 대규모로 소비자들에게 노출될 수 있기 때문입니다. 이러한 발전에는 소비자들의 심리적 특성을 파악한 마케팅 전략의 적극적인 활용이 큰 역할을 합니다. 온라인 광고는 검색 엔진 결과 페이지, 소셜 미디어, 웹사이트 등 다양한 채널을 통해 소비자들에게 제공됩니다. 이러한 광고는 매우 정확한 타게팅을 통해 해당 광고와 관련성이 높은 소비자들에게 노출되므로, 광고주들은 더 높은 광고 효과를 기대할 수 있습니다. 하지만 이러한 온라인 광고가 효과적일 수 있도록, 광고.. 2023. 4. 2.
한국 기업들도 심리학을 적용해서 광고 할까 한국 기업들도 심리학을 활용하고자하는 의지가 많이 늘었습니다. 여전히, 광고보단 할인이나 후킹(hooking)이 있는 이벤트에 집중하긴 하지만, 전보다 나아졌습니다. 싸다고 무조건 살 것이라는 의지는 잘못된 방향의 브랜드 이미지를 구축할 수 있기 때문에 주의해야합니다. 심리는 개인뿐만 아니라 특정 집단이나 국가에도 적용될 수 있습니다. 개인 특성이 아닌 환경 특성을 함께 고려해야하기 때문이죠. 싼게 좋은 게 아니라 싸면서 좋은 것. 싸지 않지만, 나에게 큰 효용이 있는 것을 찾는게 소비자이니까요. 무릇, 마케터라면, 반드시 어떻게 브랜드나 제품을 제공할까를 고민해야합니다. 한국 사람들의 심리적 특징 한국 사람의 집단적 특성은 다음과 같습니다. 물론, 모두 동일하다는 것이 아니라, 대다수의 유사한 면을 이.. 2023. 4. 2.
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