728x90 반응형 광고11 광고에서 모델이 중요한 이유 - halo effect에 대하여 광고에서 모델이 중요한 이유 - halo effect에 대하여 목차 Q1: 후광효과(Halo Effect)란 무엇인가요?후광효과란 특정한 긍정적인 특성이 다른 특성까지 좋게 보이도록 만드는 심리적 효과입니다. 예를 들어, 우리가 누군가를 "잘생겼다" 또는 "아름답다"고 생각하면, 그 사람이 성격도 좋고 능력도 뛰어날 것이라고 무의식적으로 판단하는 경우가 많습니다. 이러한 후광효과는 광고에서도 강력한 영향을 미칩니다. Q2: 광고에서 후광효과는 어떻게 활용되나요?광고에서는 소비자가 제품 자체를 직접 평가하기 전에, 유명인의 긍정적인 이미지가 제품에 대한 인식까지 좋게 만들도록 유도합니다. 예를 들어, 스포츠 스타가 특정 브랜드의 운동화를 신고 있으면 "이 신발은 뛰어난 운동 능력을 보장할 것이다"라는 인식.. 2025. 3. 6. 내가 온라인으로 산 상품은 환불 받을 수 있을까? 내가 온라인으로 산 상품은 환불 받을 수 있을까?목차소비자를 보호해야하는 이유우리는 모두 태어나자마자 소비자입니다.내가 직접 구매하지 않아도 부모님이 내가 쓸 물품들을 구매해주시기 때문이죠. 직접 재화를 지불하지 않지만, 음식, 수면, 배변, 콘텐츠 등 많은 것들을 소비합니다.이러한 소비자가 있기 때문에 기업이 있을 수 있습니다. 마케터 분들은 이를 꼭 기억하셔야하며, 파는 것 자체가 아니라 소비자와의 관계를 중요시 해야합니다.그러므로 오늘은 소비자의 환불 받을 권리에 대하여 설명하도록 하겠습니다.온라인으로 구매한 상품을 환불 받을 수 있는 기간은?"전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률"에 따르면, 대부분의 경우 소비자는 인터넷 쇼핑으로 구매한 상품을 7일 이내에 청약철회를 통해 환불받을 수 있습니.. 2024. 7. 2. 온라인 광고 대행사 이벤트?, 믿어도 될까?| 온라인 광고대행사란? | 무엇을 해주는 곳인가? 온라인 광고대행사, 믿어도 될까?| 온라인 광고대행사란? | 무엇을 해주는 곳인가? 요즘 광고대행사를 통해 피해보시는 분들이 많아, 직접 운영하는 방법을 공유하고자 합니다. 본 게시글은 대행하는 것보다 직접 운영하는 것이 경제적, 심리적으로도 이득이 있다는 것을 이야기하는 글입니다. 아래 내용에 단 한치의 홍보성, 광고성 내용이 없음을 약속드립니다. 광고 대행사에 대행을 맡기기 전에 꼭 확인하시어 많은 분들이 손해를 보거나 피해를 보시지 않길 바랍니다. 먼저, 온라인 광고는 꼭 대행사를 낄 필요가 없습니다. 이득보단 손실이 더 많은 것이 현실입니다. 시간이 많이 나지 않고 광고비로 지출되는 비용이 얼마든 상관없다고 생각하시는 분들에게는 불필요한 내용입니다. 아래 궁금증이 있으신 분들에게만 추천드리는 글입.. 2023. 6. 1. 광고란? - 광고와 마케팅, 홍보, 브랜딩과의 차이는 무엇인가? 광고란? - 광고의 목적 광고, 브랜드, 홍보(PR), 마케팅 등을 혼용하여 부르고 있지만, 구체적으로 바라보면 서로 다른 개념입니다. 아래는 이 혼용되는 개념을 구분하고 이번 글에선 광고를 중심으로 다루도록 하겠습니다. 좀 더 쉽게 표현하면 설득 커뮤니케이션이 되겠죠. "당연히 판매 수익이 올라가라고 광고하는 거 아냐?"라고 생각할 수 있습니다. 완전히 틀린 말은 아니지만, 그 과정이 바로 구매로 갈 수 없다는 것을 알아야합니다. 소비자와 관계를 형성하여 생애주기동안 우리 브랜드를 기억할 수 있게 해야 최종 목적인 수익 역시 함께 갈 수 있습니다. 일반적인 광고 용어들의 짧은 설명보다 정확하게 개념을 톺아보는 설명 글입니다. 목차 광고(advertisement)란? 광고란 제품, 서비스 또는 아이디어를.. 2023. 5. 12. [광고심리학 이론] AIDMA 설명 소비자의 구매과정 [광고심리학 이론] AIDMA 설명 소비자의 구매과정 AIDMA 모델은 19세기 말과 20세기 초에 발명된 AIDA 모델을 발전시킨 것으로, 이전 모델의 마지막 "Action(행동)" 단계에 "Memory(기억)" 단계가 추가된 형태입니다. AIDA 모델은 뉴욕 광고회사 N.W. Ayer & Son에서 광고전문가인 E. St. Elmo Lewis가 개발한 것으로 알려져 있습니다. AIDMA는 마케팅에서 소비자의 구매 과정을 이해하고 이를 효과적으로 활용하여 제품 또는 서비스를 마케팅하는 데 사용되는 모델입니다. AIDMA 모델은 AIDA 모델의 발전된 형태이기 때문에, 역사적으로 따지면 AIDA 모델의 개발자인 E. St. Elmo Lewis가 큰 역할을 한 것으로 볼 수 있습니다. 소비자 행동에 대한 .. 2023. 5. 8. 마케터라면 알아야할 시장조사 지식 10가지 - 조사가 틀리는 이유 마케터라면 알아야할 시장조사 지식 10가지 - 조사가 틀리는 이유 만약, 당신이 마케터이거나 사업을 운영하거나 신규 사업 기획, 기존 사업의 리뉴얼을 한다면 반드시 시장조사를 하게 될 것입니다. 마케팅을 위한 시장조사, 광고를 위한 시장 조사 모두 소비자의 의견이나 그 시장의 입장을 살펴보고자하는 것이죠. 그런데, 진행하고자 하는 그 조사가 과연 시사점을 만들어 낼 수 있을 조사일지 생각해봐야합니다. 물론, 아예 조사나 연구도 진행하지 않고 단순한 직감이나 소위 통밥에 의해서 의사결정을 할 수 있습니다. 난해하거나 복잡한 시장은 충분히 그럴 수 있죠. 소비자가 무엇을 원하는지, 무엇을 좋아하는지 알 길이 묘연하다고만 생각하신다면, 그 시간에 소비자에게 물어보세요. 그 시간과 비용을 되려 더 많이 줄여 줄.. 2023. 5. 5. [광고] 성공적이었던 드라마 PPL 광고 예시 PPL 광고 예시 드라마, 영화, 예능 등 영상에는 다양한 제품을 노출 시켜 광고로 연계하는 경우가 많습니다. 이러한 광고를 PPL이라고 합니다. PPL이란? 'Product Placement'의 약어로, 제품 판매촉진을 위해 영상물(영화, 드라마, TV쇼 등)에서 제품을 자연스럽게 노출시키는 마케팅 전략입니다. 일반적으로 광고와 달리 영상물의 내용 속에서 제품을 보여줍니다. 이로 인해 제품이 보다 자연스럽게 소비자에게 노출되어 제품 인지도와 판매량을 증가시키는 효과가 있습니다. 이는 광고심리학 이론 중 하나인 후광효과(halo effect)로 설명할 수 있습니다. 후광효과란 어떤 제품, 서비스, 인물 등의 하나의 긍정적인 특성이나 인상이 전반적으로 해당 대상에 대한 긍정적인 평가를 불러일으키는 현상을 .. 2023. 4. 18. 광고는 무엇인가? - 광고를 잘한다는 건? 광고란 무엇이며 광고를 잘한다는 건 무엇을 잘한다는 걸까? 아주 유용하고 필요하지만, 이젠 너무나도 귀찮아져서 회피하고 막고(Block)싶을 만큼 많아진 광고 대체 왜 광고를 하는 것이며, 이렇게도 광고판인 세상에 살아야하는걸까요? 기업들은 자신의 제품을 팔려고 지속해서 소비자에게 보여주기 원합니다. 그래서 뉴스, 유튜브, TV, 신문, SNS 가리지 않고 광고를 하죠. 소비자 입장에서 성가신 광고. 그건 기업의 잘 못입니다. 혹은 대행사의 문제이죠. 잘 녹여내지 못하고 아무 감정없이 그냥 무조건 막 보여주는 게 광고가 아닙니다. 화려한 이미지와 텍스트만으로 단순히 사람이 많은 곳에서 보여주는 것만으로 잘한 광고가 아닌거죠. 물론, 많은 사람들에게 공감을 이끌어내고 제품의 성격을 잘보여줄 수 있는 광고는.. 2023. 4. 14. 이전 1 2 다음 728x90 반응형
