[온라인 광고 심리학] 심리학 이론이 활용된 광고 - 인본주의

[온라인 속 광고 심리학] 심리학 이론이 활용된 광고 - 인본주의

칼 로저스(Carl Rogers)는 자아 개념을 중요한 개념으로 여겼으며, 인간이 자아를 이해하고 발전시키는 것이 성장과 발전에 중요한 역할을 한다고 주장했습니다. 이론에 따르면, 자아는 인간이 자신을 인식하고 이해하는 방식을 의미합니다.

광고는 일반적으로 제품이나 서비스를 홍보하고 사람들의 관심을 끌기 위해 디자인되어 있습니다. 이를 위해서는 광고가 사람들의 관심을 끌 수 있도록 참신하고 효과적인 방법을 사용해야 합니다. 다음은 자아 개념을 활용한 광고 예시입니다.

예를 들어, 노스페이스(The North Face)가 만든 광고를 생각해보겠습니다. 이 광고는 "Never Stop Exploring"라는 문구와 함께 다양한 환경에서 모험을 즐기는 사람들의 모습을 보여줍니다. 이 광고는 자아 개념을 다음과 같이 활용하고 있습니다.

자아 일치: 광고에서는 모험을 즐기는 사람들의 모습을 보여줌으로써, 관심있는 대상과 자아 일치를 이루는 사람들의 자아를 충족시키려고 합니다.

긍정적 자아: 광고에서는 모험을 즐기는 사람들의 자신감과 긍정적인 자아를 강조합니다. 이를 통해 노스페이스 제품을 사용하는 사람들도 자신감을 가지고 모험을 즐길 수 있을 것이라는 믿음을 심어줍니다.

개인적 경험: 광고에서는 사람들이 다양한 환경에서 모험을 즐기는 모습을 보여줌으로써, 각자의 개인적인 경험과 자아를 강조합니다.

자유: 광고에서는 모험을 즐기는 사람들이 자유롭게 활동하는 모습을 보여줍니다. 이를 통해 노스페이스 제품을 사용하는 사람들도 자유롭게 활동할 수 있다는 믿음을 심어줍니다.

 

목차

 

자기개념이 광고에 활용된 사례(해외)

Apple - "Think Different"

실제 광고 스티브 잡스와 같은 혁신적인 인물들을 소개하며, "Think Different"라는 문구로 애플 브랜드의 혁신적인 이미지를 강조하는 광고입니다.

이론 적용 방법 자신의 독창적인 생각과 창의성을 강조하고 애플 제품을 사용하는 사람들이 자신의 자아를 충족시킬 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "A Theory of Therapy, Personality and Interpersonal Relationships as Developed in the Client-centered Framework" (1959)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=4oAB83Z1ydE

Nike - "Just Do It"

실제 광고 운동 선수들이 자신의 목표를 달성하며, "Just Do It"라는 문구로 나이키 브랜드의 열정적인 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 자신의 열정과 목표를 달성할 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "Becoming a Person: A Therapist's View of Psychotherapy" (1961)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=aPkyPdubqDs

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Coca-Cola - "Taste the Feeling"

실제 광고 다양한 상황에서 코카콜라를 마시는 모습을 보여주며, "Taste the Feeling"이라는 문구로 코카콜라 브랜드의 감성적인 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 코카콜라 제품을 마시는 사람들이 자신의 감성과 취향을 충족시킬 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "The necessary and sufficient conditions of therapeutic personality change" (1957)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=XYmzTsI0kIM

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McDonald's - "I'm Lovin' It"

실제 광고 다양한 사람들이 맥도날드 제품을 즐기는 모습을 보여주며, "I'm Lovin' It"이라는 문구로 맥도날드 브랜드의 즐거운 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 맥도날드 제품을 즐기는 사람들이 자신의 취향을 충족시키고 즐거움을 느낄 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "On Becoming a Person: A Therapist's View of Psychotherapy" (1961)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=y8Q7Q1bT_Hw

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Pepsi - "Live for Now"

실제 광고 다양한 사람들이 삶을 즐기는 모습을 보여주며, "Live for Now"라는 문구로 펩시 브랜드의 긍정적인 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 펩시 제품을 마시는 사람들이 삶을 즐기고 긍정적인 감정을 느낄 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "Client-Centered Therapy: Its Current Practice, Implications, and Theory" (1951)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=bbRVMuaB-WA

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Chevrolet - "Find New Roads"

실제 광고 다양한 차량 모델을 보여주며, "Find New Roads"라는 문구로 쉐보레 브랜드의 모험적인 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 쉐보레 차량을 타는 사람들이 새로운 경험과 모험을 할 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "A theory of psychotherapy and personality change" (1951)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=4Q4Nl9fEiKA

 

자기개념이 광고에 활용된 사례(국내)

LG - "Life's Good"

실제 광고 다양한 가전제품을 보여주며, "Life's Good"이라는 문구로 LG 브랜드의 풍요로운 삶의 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 LG 제품을 사용하는 사람들이 삶을 더욱 더 즐겁고 쾌적하게 만들 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "A Way of Being" (1980)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=yghLRmKz3J0

Samsung - "Do What You Can't"

실제 광고 다양한 디바이스를 보여주며, "Do What You Can't"라는 문구로 삼성 브랜드의 도전적인 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 삼성 제품을 사용하는 사람들이 자신의 능력을 더욱 끌어올리고 도전할 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "The necessary and sufficient conditions of therapeutic personality change" (1957)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=9OYV7xhwfhc

Hyundai - "New Thinking. New Possibilities."

실제 광고 다양한 자동차 모델을 보여주며, "New Thinking. New Possibilities."라는 문구로 현대자동차 브랜드의 혁신적인 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 현대자동차의 차량을 타는 사람들이 새로운 아이디어와 혁신적인 생각을 가지며 더 나은 미래를 만들 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "Becoming Partners: Marriage and Its Alternatives" (1972)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=9pU6DIeU6Ps

SK Telecom - "T World"

실제 광고 다양한 통신 서비스를 보여주며, "T World"라는 문구로 SK 텔레콤 브랜드의 연결성과 다양성을 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 SK 텔레콤의 서비스를 사용하는 사람들이 다양한 사람들과 연결되고, 편리한 삶을살 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "On Becoming a Person: A Therapist's View of Psychotherapy" (1961)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=F6Oc-WaqxBg

Lotte Confectionery - "Happiness with Lotte"

실제 광고 다양한 과자 제품을 보여주며, "Happiness with Lotte"라는 문구로 롯데제과 브랜드의 행복한 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 롯데제과의 과자를 먹는 사람들이 더욱 행복한 삶을 살 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "A Theory of Therapy, Personality, and Interpersonal Relationships" (1959)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=um-OYsU6lJ0

KB국민은행 - "빛나는 미래를 함께 만들어요"

실제 광고 다양한 금융 서비스를 보여주며, "빛나는 미래를 함께 만들어요"라는 문구로 KB국민은행 브랜드의 혁신적인 이미지를 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 KB국민은행의 서비스를 이용하는 사람들이 미래를 더욱 밝게 만들어 나갈 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "Client-centered Therapy: Its Current Practice, Implications and Theory" (1951)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=rKjRi1yIgc0

SK하이닉스 - "Memory Forever"

실제 광고 다양한 메모리 제품을 보여주며, "Memory Forever"라는 문구로 SK하이닉스 브랜드의 기억과 추억을 강조하는 광고입니다.
이론 적용 방법 SK하이닉스의 제품을 이용하는 사람들이 소중한 추억을 영원히 기억할 수 있다는 믿음을 심어줍니다.
관련 논문 Carl Rogers, "Person to Person: The Problem of Being Human" (1967)
관련 링크 https://www.youtube.com/watch?v=YiqpP-b8WbM 

 

참고 문헌

 

연구 제목	저자	발행년도	발행지
광고와 자아개념: 자아개념에 따른 광고의 인식도 비교 연구	이수빈, 이선영	2019	한국디자인학회지
광고와 자아정체감: 광고유형별 자아정체감에 미치는 영향	김미영, 이호영	2016	광고학연구
광고와 심리적 거리: 광고유형별 심리적 거리의 차이	김지연, 윤혜수	2019	광고학연구
광고와 인지부조화: 광고유형과 인지부조화의 영향	박정연, 김영숙	2017	광고학연구
광고와 동기부여: 광고유형과 동기부여의 관계	송재민, 이상현	2018	광고학연구
환경오염지역의 공간적 거리와 메시지 유형에 따른 친환경 광고의 설득효과	지용현, 박은아	2020	사회과학연구논총

온라인 광고와 심리학-자기개념.docx

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