PPL 광고 예시
드라마, 영화, 예능 등 영상에는 다양한 제품을 노출 시켜 광고로 연계하는 경우가 많습니다.
이러한 광고를 PPL이라고 합니다.
PPL이란?
'Product Placement'의 약어로, 제품 판매촉진을 위해 영상물(영화, 드라마, TV쇼 등)에서 제품을 자연스럽게 노출시키는 마케팅 전략입니다. 일반적으로 광고와 달리 영상물의 내용 속에서 제품을 보여줍니다. 이로 인해 제품이 보다 자연스럽게 소비자에게 노출되어 제품 인지도와 판매량을 증가시키는 효과가 있습니다.
이는 광고심리학 이론 중 하나인 후광효과(halo effect)로 설명할 수 있습니다.
후광효과란 어떤 제품, 서비스, 인물 등의 하나의 긍정적인 특성이나 인상이 전반적으로 해당 대상에 대한 긍정적인 평가를 불러일으키는 현상을 의미합니다. 이는 어떤 제품이나 브랜드가 이미 강력한 이미지나 평판을 가지고 있는 경우, 그 제품이나 브랜드와 관련된 모든 것들에 대해 자동적으로 긍정적인 평가를 내리게 되는 것입니다.
아모레퍼시픽 - '라네즈 화장품'
아모레퍼시픽 - '라네즈 화장품'
노출방식: 드라마 '사랑의 불시착' 등에서 제품 노출
노출장면 및 설명: 여주인공이 화장을 하는 장면에서 라네즈 제품들이 노출되는 장면이 등장
브랜드명: 라네즈
성공지표: 드라마 방영 후 라네즈 제품들의 판매가 대폭 상승하며, 브랜드 인지도 상승
영상명: 사랑의 불시착, 에티튜드 등
관련 링크: https://www.laneige.com/kr/ko/main.html
심리학적 설명: 드라마의 인기와 주인공의 이야기에 공감하는 시청자들은 여주인공이 사용하는 제품에 대해 호기심을 가지게 됩니다. 이로 인해 제품의 인지도가 상승하고, 제품 사용 시 더욱 만족감을 느끼게 됩니다.
롯데- '가나 초콜릿'
노출방식: 드라마 '응답하라 1988'에서 제품 노출
노출장면 및 설명: 드라마 속 인물들이 가나초콜릿를 먹거나 언급하는 장면이 등장
성공지표: 제품 판매량 상승 및 브랜드 인지도 상승
영상명: 응답하라 1988 등
관련 링크: http://www.ottogi.co.kr/main/main.html
삼성전자 - '갤럭시 S6'
삼성전자 - '갤럭시 S6'
노출방식: 드라마 '태양의 후예'에서 제품 노출
노출장면 및 설명: 드라마 속 인물들이 삼성 갤럭시 S6 스마트폰을 사용하거나 언급하는 장면이 등장
브랜드명: 삼성전자
성공지표: 제품 판매량 대폭 상승 및 브랜드 인지도 상승
영상명: 태양의 후예 등
관련 링크: https://www.samsung.com/sec/smartphones/galaxy-s/
설명 드라마 속 인물들이 삼성 갤럭시 S6 스마트폰을 사용하고 있으면서 삼성의 스마트폰이 일상생활에 필수적인 것처럼 묘사되어 있습니다. 이는 시청자들이 갤럭시 S6를 필요로 하는 상황에서 자연스럽게 갤럭시 S를 선택하게 만듭니다. 또한, 드라마의 인기와 주인공들의 이미지로 인해 삼성 갤럭시 S6의 이미지 역시 상승하게 됩니다.
LG전자 가전 제품
노출방식: 드라마 '응답하라 1988'에서 제품 노출
노출장면 및 설명: 드라마 속 인물들이 LG 가전 제품을 사용하는 장면이 등장
브랜드명: LG전자
성공지표: 제품 판매량 대폭 상승 및 브랜드 인지도 상승
영상명: 응답하라 1988 등
관련 링크: https://www.lgcare.com/product/productDetail.do?prodCd=1000002031
설명 '응답하라 1988'은 1980년대를 배경으로 한 드라마로, 그 당시를 그대로 재현한 소품과 묘사로 시청자들의 공감과 열광을 이끌어 냈습니다. 이에 LG전자의 제품이 드라마 속 소품으로 등장하면서, 당시의 청춘문화와 함께 제품 이미지도 상승하게 되었습니다. 또한, 드라마의 등장인물들이 제품을 사용함으로써 제품의 신뢰도와 효과성을 강조하면서 시청자들의 구매욕구를 자극했습니다.
더바디샵 - '화이트 머스크 오드 퍼퓸'
노출방식: 드라마 '도깨비'에서 제품 노출
노출장면 및 설명: 드라마 속 인물들이 더바디샵의 화장품 브랜드 '화이트 머스크 오드 퍼퓸' 제품을 사용하는 장면이 등장
브랜드명: 더바디샵
성공지표: 제품 판매량 대폭 상승 및 브랜드 인지도 상승
영상명: 도깨비 등
관련 링크: https://www.laneige.co.kr/main.do
설명 '도깨비'는 대한민국에서 극적인 인기를 얻은 드라마로, 이에 등장하는 제품도 많은 대한민국에서 가장 인기있는 드라마 중 하나였습니다. 이 드라마는 판타지적인 요소와 함께 감동적인 이야기와 로맨스 요소를 담고 있어서 시청자들에게 강한 감성적인 인상을 남겼습니다. 이러한 감성적인 요소는 더바디샵 제품과 결합되어, 제품의 이미지를 강화시켰습니다.
또한, 드라마 '도깨비'는 국내외에서 많은 인기를 끌면서, 시청자들은 드라마에 등장하는 제품들을 큰 관심을 가지게 됩니다. 이에 따라 등장 제품은 드라마 속 인물들의 사용과 함께 시청자들에게 더욱 노출될 기회를 얻었고, 이는 제품의 판매량 대폭 상승 및 브랜드 인지도 상승으로 이어졌습니다.
LG생활건강 - '트루케어'
노출방식: 드라마 '별에서 온 그대'에서 제품 노출
노출 장면 및 설명: 드라마 속 인물들이 LG생활건강의 트루케어 제품을 사용하는 장면이 등장
브랜드명: LG생활건강
성공지표: 제품 판매량 대폭 상승 및 브랜드 인지도 상승
영상명: 별에서 온 그대 등
관련 링크: https://www.lgcare.com/
심리학적 설명: '별에서 온 그대'는 한국에서 매우 인기있는 드라마 중 하나입니다. 이 드라마는 판타지적인 요소와 함께 로맨스 요소도 담고 있어서 시청자들에게 강한 감성적인 인상을 남겼습니다. 이러한 감성적인 요소는 LG생활건강의 제품과 결합되어, 제품의 이미지를 강화시켰습니다.
또한, 드라마 '별에서 온 그대'는 국내외에서 많은 인기를 끌면서, 시청자들은 드라마에 등장하는 제품들을 큰 관심을 가지게 됩니다. 이에 따라 LG생활건강의 트루케어 제품은 드라마 속 인물들의 사용과 함께 시청자들에게 더욱 노출될 기회를 얻었고, 이는 제품의 판매량 대폭 상승 및 브랜드 인지도 상승으로 이어졌습니다. LG생활건강의 트루케어 제품은 드라마 '별에서 온 그대'의 인기와 함께 인지도와 판매량을 대폭 상승시키는 데 큰 역할을 했습니다.
SUBWAY
노출방식: 드라마 '태양의 후예'에서 제품 노출
노출장면 및 설명: 드라마 속 인물들이 서브웨이를 먹는 모습
브랜드명: 롯데칠성음료
성공지표: 제품 인지도 상승 및 판매량 증가
영상명: 태양의 후예 등
관련 링크: https://www.lottechilsung.co.kr/main/main.asp
설명 '태양의 후예'는 대한민국에서 엄청난 인기를 얻은 드라마 중 하나로, 이에 등장하는 제품들은 많은 시청자들에게 큰 인상을 남겼다. 서브웨이 제품도 그 중 하나로, 드라마 속 인물들이 마시는 모습이 자연스럽게 노출되면서 제품 인지도가 크게 상승했다. 또한, 드라마의 인기를 통해 제품의 판매량도 증가했다.
삼성전자 - '갤럭시 Z플립'
노출방식: 드라마 '이태원 클라쓰'에서 제품 노출
노출 장면 및 설명: 드라마 속 인물들이 삼성전자의 폴더블 스마트폰인 '갤럭시 Z 플립' 제품을 사용하는 장면이 등장
브랜드명: 삼성전자
성공지표: 제품 판매량 대폭 상승 및 브랜드 인지도 상승
영상명: 이태원 클라쓰 등
관련 링크: https://www.samsung.com/sec/smartphones/galaxy-z-fold2/
심리학적 설명: '이태원 클라쓰'는 2020년 한국에서 방영된 드라마 중 하나입니다. 이 드라마는 독특한 스토리와 다양한 인물들이 등장하여 시청자들의 많은 사랑을 받았습니다. 또한, 드라마 속 인물들은 현대적이고 세련된 스타일로 옷을 입고, 다양한 디바이스를 사용하는 등 첨단기술을 적극적으로 활용하며, 이를 통해 삼성전자의 갤럭시 Z 제품과 같은 첨단 기술을 사용하는 모습을 자연스럽게 노출시키기도 합니다.
이러한 드라마 속 인물들의 이미지와 삼성전자의 갤럭시 Z 제품의 기술적인 강점을 결합하면서, 제품의 이미지를 강화시키는 효과를 가져왔습니다. 또한, 드라마 '이태원 클라쓰'는 국내외에서 많은 인기를 끌면서, 시청자들은 드라마에 등장하는 제품들을 큰 관심을 가지게 됩니다. 이에 따라 삼성전자의 갤럭시 Z 제품은 드라마 속 인물들의 사용과 함께 시청자들에게 더욱 노출될 기회를 얻었고, 이는 제품의 판매량 대폭 상승 및 브랜드 인지도 상승으로 이어졌습니다. 삼성전자의 갤럭시 Z 제품은 드라마 '이태원 클라쓰'의 인기와 함께 인지도와 판매량을 대폭 상승시키는 데 큰 역할을 했습니다.
2023.04.18 - [Marketing/Advertisement] - 전세계 관객수 TOP 5 영화의 PPL
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