광고에서 모델이 중요한 이유 - halo effect에 대하여

광고에서 모델이 중요한 이유 - halo effect에 대하여

 

목차

 

Q1: 후광효과(Halo Effect)란 무엇인가요?

후광효과란 특정한 긍정적인 특성이 다른 특성까지 좋게 보이도록 만드는 심리적 효과입니다. 예를 들어, 우리가 누군가를 "잘생겼다" 또는 "아름답다"고 생각하면, 그 사람이 성격도 좋고 능력도 뛰어날 것이라고 무의식적으로 판단하는 경우가 많습니다. 이러한 후광효과는 광고에서도 강력한 영향을 미칩니다.

 

Q2: 광고에서 후광효과는 어떻게 활용되나요?

광고에서는 소비자가 제품 자체를 직접 평가하기 전에, 유명인의 긍정적인 이미지가 제품에 대한 인식까지 좋게 만들도록 유도합니다. 예를 들어, 스포츠 스타가 특정 브랜드의 운동화를 신고 있으면 "이 신발은 뛰어난 운동 능력을 보장할 것이다"라는 인식을 가지게 되는 것입니다.

 

Q3: 실제 광고 사례를 보면 어떤가요?

후광효과를 잘 활용한 대표적인 광고 사례를 몇 가지 들어보겠습니다.

1. 나이키와 마이클 조던
   나이키는 마이클 조던을 광고 모델로 기용하며 "에어 조던(Air Jordan)" 브랜드를 출시했습니다.
   마이클 조던의 놀라운 농구 실력과 승리의 이미지는 그의 신발에도 후광을 부여했고, 사람들은 "이 신발을 신으면 나도 농구를 잘할 것 같다"는 느낌을 받았습니다.
   결과적으로 에어 조던은 엄청난 성공을 거뒀고, 지금도 꾸준히 인기 있는 브랜드가 되었습니다.
2. 현대자동차와 BTS
   현대자동차는 친환경 전기차 브랜드 '아이오닉'을 홍보하기 위해 글로벌 K-POP 그룹 BTS를 모델로 기용했습니다.
   BTS의 친환경적인 메시지와 글로벌 영향력을 활용하여 아이오닉이 단순한 자동차가 아니라 "미래 지향적인 라이프스타일"의 상징처럼 보이게 만들었습니다.
   결과적으로 젊은 소비자층의 관심을 끄는 데 큰 성공을 거두었습니다.
3. SK-II와 탕웨이
   중국 배우 탕웨이가 SK-II의 광고 모델로 활동하면서, 그녀의 우아하고 지적인 이미지가 브랜드에 후광효과를 제공했습니다.
   SK-II는 "프리미엄 화장품"이라는 포지셔닝을 유지할 수 있었고, 소비자들은 "이 제품을 사용하면 나도 그녀처럼 우아해질 수 있을 것 같다"는 기대를 하게 되었습니다.

Q4: 후광효과가 항상 긍정적인 영향을 주나요?

반드시 그렇지는 않습니다.

만약 광고에 등장한 유명인이 스캔들에 휘말리거나 부정적인 이미지를 가지게 되면, 그 이미지가 광고하는 제품에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

예를 들어, 일부 스포츠 스타들이 도핑 스캔들에 연루되면서 그들이 모델로 활동하던 브랜드가 곤란한 상황에 처한 사례도 있습니다. 따라서 기업들은 광고 모델을 신중하게 선택해야 합니다.

 

Q5: 우리는 후광효과에 얼마나 영향을 받을까요?

우리가 후광효과에 영향을 받지 않는다고 생각할 수도 있지만, 실험 결과는 다릅니다.

심리학 연구에서는 같은 제품이라도 유명인이 홍보할 때 소비자의 구매 의도가 훨씬 높아진다는 결과가 많습니다. 심지어 같은 와인을 맛보더라도 "이것은 유명한 소믈리에가 추천한 와인이다"라는 정보를 들었을 때 더 맛있게 느낀다고 합니다.

 

Q6: 후광효과를 비판적으로 바라보는 것이 가능할까요?

가능합니다. 광고에서 후광효과를 이용해 제품의 실제 품질보다 더 좋은 인상을 주려는 경우가 많으므로, 소비자는 유명인이나 브랜드의 이미지에만 의존하지 않고, 제품의 성분이나 성능을 직접 확인하는 습관을 가지는 것이 중요합니다.