광고 카피(광고 문구) 잘쓰는 법 15가지 - 카피라이팅 잘하는 방법

광고 카피(광고 문구) 잘쓰는 법 15가지 - 카피라이팅 잘하는 방법

목차

 

광고 카피를 잘 쓰기 위해선 무엇을 먼저 해야할까요? 먼저, 광고 카피는 소비자에게 자사의 제품과 브랜드를 보여주는 최종 접점입니다. 즉, 소비자와 브랜드가 만나는 첫 인상을 가를 수 있는 문구가 될 수 있습니다. 이 장면을 위해 마케터는 끝없이 고민해야합니다.

광고 카피

이와 관련하여 일반적으로 광고문구를 잘쓰기 위한 방법을 설명하도록 하겠습니다.

광고 카피 예시들은 다음 링크를 통해 확인하실 수 있습니다.

2023.03.19 - [Marketing/Advertisement] - 유명한 카피 문구와 영상

 

광고 카피의 역할과 중요성

광고 카피의 역할과 중요성

주목과 관심 유도

광고는 경쟁이 치열한 시장에서 소비자의 관심을 끌어야 합니다. 잘 쓰인 광고카피는 독창성과 참신함을 통해 소비자의 주목을 사로잡을 수 있습니다. 그것이 첫 단계이며, 이후에 제품이나 서비스에 대한 관심을 유도할 수 있습니다.

 

메시지 전달

광고는 소비자에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 전달해야 합니다. 광고카피는 제품의 핵심적인 가치와 이점을 명확하고 간결하게 전달하는 역할을 합니다. 효과적인 광고카피는 소비자에게 어떤 문제를 해결해 줄 수 있는지를 이해시켜주고, 제품이나 서비스의 가치를 강조하여 구매 동기를 유발할 수 있습니다.

 

감정적인 연결

광고카피는 소비자의 감정에 호소하여 긍정적인 연결을 형성할 수 있습니다. 감정은 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 미칩니다. 광고카피는 유머, 감동, 흥분 등의 감정을 자극하여 소비자의 호기심과 욕구를 자극할 수 있습니다. 이를 통해 소비자와의 감정적인 연결을 형성하고, 제품이나 서비스에 대한 긍정적인 태도를 형성할 수 있습니다.

 

차별화와 경쟁력

시장에서 제품이나 서비스가 많은 경쟁자들 사이에서 돋보이기 위해서는 광고를 통해 특징과 장점을 강조해야 합니다. 광고카피는 제품이나 서비스의 차별화 요소를 강조하고 경쟁우위를 가져갈 수 있는 메시지를 전달할 수 있습니다. 소비자는 다양한 선택지 중에서 가장 눈에 띄는 제품이나 서비스를 선택하려고 할 때, 그들에게 독특하고 흥미로운 광고카피를 제공하는 브랜드에 더 큰 관심을 갖게 됩니다. 광고카피가 차별화 요소를 강조하고 브랜드의 고유한 가치를 전달함으로써 소비자들은 해당 브랜드를 기억하고 긍정적인 인상을 갖게 됩니다. 이는 경쟁 상황에서 브랜드의 인지도와 기억도를 향상시키고, 소비자의 선택에서 경쟁우위를 점할 수 있게 해줍니다.

 

또한, 광고카피는 소비자들에게 브랜드와 제품 또는 서비스의 가치를 실감하게 만들어줍니다. 효과적인 광고카피는 소비자들에게 제품이나 서비스가 어떻게 그들의 삶을 개선하거나 문제를 해결할 수 있는지를 이해시킵니다. 이는 소비자들이 제품이나 서비스에 대한 필요성을 느끼고 그들의 욕구와 목표에 부합하는지를 확인하는 데 도움을 줍니다.

 

마지막으로, 광고카피는 소비자들과의 소통을 강화하는 역할을 합니다. 잘 쓰인 광고카피는 소비자들과의 대화를 유발하고, 그들과의 상호작용을 이끌어냅니다. 소비자들은 광고에 대해 이야기하거나 공유하며 브랜드와의 연결을 형성할 수 있습니다. 이는 소비자들과의 긍정적인 관계를 구축하고, 브랜드 충성도를 높이는 데에 기여합니다.

 

이러한 이유들로 인해 광고카피는 마케팅 전략의 핵심 요소 중 하나입니다. 효과적인 광고카피는 브랜드의 가시성과 인지도를 높이며, 소비자들과의 관계를 강화하여 매출과 성공을 촉진할 수 있습니다.

 

카피라이터란?

카피라이터란 광고 및 마케팅 콘텐츠를 작성하는 전문가를 말합니다. 카피라이터는 제품, 서비스, 브랜드 또는 이벤트와 관련된 광고, 웹 콘텐츠, 소셜 미디어 게시물, 블로그 포스트, 프레젠테이션 스크립트 등을 작성합니다. 카피라이터는 마케팅 전략과 목표에 부합하며, 타겟 오디언스에게 효과적으로 전달되는 내용을 만들기 위해 노력합니다.

광고 카피 잘쓰는 방법

광고 카피 잘쓰는 방법

1.소비자를 이해하라

광고 카피는 소비자를 중심으로 작성되어야 합니다. 따라서 소비자를 잘 이해하는 것이 중요합니다. 소비자가 어떤 욕구를 가지고 있는지, 어떤 문제를 해결하고자 하는지, 어떤 가치를 추구하는지 등을 파악하고 그에 맞게 광고 카피를 작성해야 합니다.

예를 들어, 알래스카에 위치한 호텔의 광고를 작성한다면, 여행객이 원하는 것이 무엇인지 파악해야 합니다. 이들은 휴양지에서는 편안하게 쉬고, 관광지에서는 즐겁게 놀기를 원합니다. 따라서 호텔 광고에서는 호텔 내 시설 및 서비스를 강조하면서, 휴식과 즐거움을 제공하는 메시지를 담을 수 있습니다.

2. 뚜렷하고 명확하게 작성하라

광고 카피는 뚜렷하고 명확하게 작성되어야 합니다. 소비자가 광고를 읽었을 때, 제품 또는 서비스의 장점이 명확하게 전달되어야 합니다. 따라서 광고 카피를 작성할 때, 간결하고 명료한 문장을 사용하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 자동차 광고를 작성할 때, "제네시스 G70은 안전하고 성능이 우수합니다" 라는 문장은 명확하지 않습니다. 그러나 "제네시스 G70은 최고의 안전성과 성능을 보장합니다" 라는 문장은 뚜렷하게 제품의 장점을 전달합니다.

3. 감정을 자극하라

광고 카피를 작성할 때, 감정을 자극하는 문구를 사용하면 소비자의 관심을 끌어들일 수 있습니다. 감정은 소비자가 제품 또는 서비스에 대한 결정을 내리는 데 영향을 미치는 중요한 요소 중 하나입니다. 감정적으로 자극하는 광고 카피는 소비자의 기억에 오랫동안 남을 수 있으며, 제품 또는 서비스에 대한 긍정적인 인상을 심어줄 수 있습니다.

예를 들어, 아이스크림 광고를 작성할 때, "순수한 즐거움을 느끼고 싶다면, 이 아이스크림을 먹어보세요" 라는 문장은 감정을 자극하면서, 제품에 대한 긍정적인 이미지를 심어줍니다.

4. 독특하고 창의적인 방법을 사용하라

광고 카피는 독특하고 창의적인 방법을 사용하여 소비자의 관심을 끌어내야 합니다. 일반적이고 지루한 광고는 소비자의 시선을 놓치기 쉽습니다. 따라서 광고 카피를 작성할 때, 독특하고 창의적인 방법을 사용하여 제품 또는 서비스를 잘 보여줄 수 있도록 해야 합니다.

예를 들어, 헤어 제품 광고를 작성할 때, "당신의 머리카락은 당신의 인생의 확장자입니다. 이제 그 확장자를 잘 다룰 수 있도록 당신의 머리카락에 이 헤어 제품을 사용하세요" 라는 문구는 독특하고 창의적인 방법을 사용하여 소비자의 관심을 끌어내는 효과를 줄 수 있습니다.

5. 목적과 대상을 고려하라

광고 카피를 작성할 때, 광고의 목적과 대상을 고려해야 합니다. 광고의 목적은 제품 또는 서비스를 잘 보여주고, 소비자의 관심을 끌어내어 이익을 창출하는 것입니다. 따라서 광고 카피는 이러한 목적을 달성하기 위해 작성되어야 합니다. 또한 광고의 대상인 소비자의 특성을 고려하여 광고 카피를 작성해야 합니다.

예를 들어, 코로나19 백신 광고를 작성할 때, 목적은 대중의 건강을 증진시키고 코로나19 예방에 기여하는 것입니다. 이 광고의 대상은 전 세대에 걸쳐 모든 사람이 될 수 있습니다. 따라서 광고 카피는 대중이 이해하기 쉽고, 간결하며 직관적으로 작성되어야 합니다.

6. 문법과 맞춤법에 신경써라

문법과 맞춤법은 광고 카피 작성에서 매우 중요한 요소 중 하나입니다. 오타나 문법적 오류는 전문성과 신뢰성을 상실시킬 수 있으며, 소비자의 신뢰를 떨어뜨릴 수 있습니다. 따라서 광고 카피를 작성할 때, 문법과 맞춤법에 신경써야 합니다.

예를 들어, "당신의 삶을 더 나은 것으로 만들어 줄 것입니다" 라는 문장에서, "만들어 줄 것입니다"는 문법적으로 올바른 문장입니다. 이와 같은 간단한 문법적 오류를 방지하기 위해, 광고 카피를 작성하기 전에 여러 차례 검토해 보는 것이 좋습니다.

7. A/B 테스트를 수행하라

A/B 테스트는 광고 카피 작성에서 매우 유용한 도구입니다. A/B 테스트는 두 가지 다른 광고 카피를 사용하여, 어떤 광고가 더 효과적인지를 비교하는 실험입니다. 이를 통해 효과적인 광고 카피를 작성할 수 있습니다.

예를 들어, 커피 광고를 작성할 때, "오늘 하루를 시작하는 가장 좋은 방법은 이 커피입니다" 와 "이 커피로 오늘 하루를 시작하세요" 라는 두 가지 다른 문구를 A/B 테스트를 통해 비교하여, 어떤 문구가 더 효과적인지를 판단할 수 있습니다.

8. 핵심 메시지를 강조하라

광고 카피를 작성할 때, 핵심 메시지를 강조하는 것이 중요합니다. 소비자는 광고를 보면서, 제품 또는 서비스에 대한 가장 중요한 정보를 놓치기 쉽습니다. 따라서 광고 카피에서는 핵심 메시지를 강조하여 소비자의 관심을 끌어내야 합니다.

예를 들어, "이 신발은 내 발을 편안하게 해줍니다" 라는 문구를 강조하여, 제품의 주요 장점을 강조할 수 있습니다.

9. 감정에 호소하라

광고 카피는 소비자의 감정에 호소하는 것이 매우 중요합니다. 감정적으로 호소하면 소비자가 제품이나 서비스를 더욱 강하게 기억하고, 구매를 결심할 확률이 높아집니다. 따라서 광고 카피에서는 감정적으로 호소할 수 있는 문구를 사용하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 스포츠 의류 광고를 작성할 때, "당신의 열정을 가장 높은 곳에서 느낄 수 있는 의류" 라는 문구는 감정적으로 호소하여, 소비자가 자신의 열정을 의류와 연결할 수 있도록 돕습니다.

10. 고유한 스토리를 활용하라

광고 카피에서 고유한 스토리를 활용하는 것은 매우 효과적입니다. 이는 제품이나 서비스에 대한 이해도를 높이고, 소비자의 호기심을 자극할 수 있습니다. 또한, 고유한 스토리는 브랜드와 소비자 간의 강한 연결을 형성할 수 있습니다.

예를 들어, 자동차 광고를 작성할 때, 브랜드의 차량이 어떻게 개발되었는지를 간략하게 소개하는 스토리를 활용할 수 있습니다. 이러한 스토리는 소비자가 차량에 대한 이해도를 높이고, 브랜드와 소비자 간의 강한 연결을 형성할 수 있습니다.

11. 적극적인 행동요구를 포함하라

광고 카피에 적극적인 행동요구를 포함하는 것은 매우 중요합니다. 소비자가 광고를 보았을 때, 어떤 행동을 취해야 할지 명확하게 알려주어야 합니다. 따라서 광고 카피에서는 구체적인 행동요구를 포함하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 온라인 의류 쇼핑몰 광고를 작성할 때, "지금 바로 쇼핑몰에 방문하여 새로운 패션 아이템을 만나보세요!" 라는 문구는 소비자가 적극적으로 쇼핑몰을 방문하여 구매를 결심할 수 있도록 돕습니다.

12. 시간 제한을 설정하라

시간 제한을 설정하는 것은 소비자의 결심력을 높이는 데 매우 효과적입니다. 광고 카피에서는 제한된 시간 내에 구매를 완료해야 한다는 문구를 포함하여, 소비자의 불안감을 자극할 수 있습니다. 이는 소비자가 제품이나 서비스를 더 빠르게 구매하도록 돕습니다.

예를 들어, 호텔 예약 사이트 광고를 작성할 때, "한 시간 내에 예약하지 않으면 할인 혜택을 놓칠 수 있습니다" 라는 문구를 포함하여, 소비자의 불안감을 자극할 수 있습니다. 이러한 문구는 소비자가 예약을 더 빠르게 완료하도록 돕습니다.

13. 키워드 검색 엔진 최적화를 고려하라

최근에는 검색 엔진 최적화(SEO)를 고려하여 광고 카피를 작성하는 것이 중요합니다. 이는 인터넷 사용자가 검색 엔진을 통해 제품이나 서비스를 찾을 때, 노출되기 위해서는 검색 엔진에서 사용되는 키워드를 고려하여 광고 카피를 작성해야 함을 의미합니다.

예를 들어, 화장품 광고를 작성할 때, "미백"이나 "보습"과 같은 키워드를 활용하여, 검색 엔진에서 화장품과 관련된 검색어를 입력한 사용자에게 광고가 노출되도록 하는 것이 좋습니다.

14. A/B 테스트를 수행하라

A/B 테스트는 광고 카피의 효과를 평가하기 위한 중요한 방법 중 하나입니다. A/B 테스트를 수행하면, 광고 카피의 다른 버전을 작성하여, 어떤 버전이 더 효과적인지를 판단할 수 있습니다. 이를 통해 광고 카피를 지속적으로 개선할 수 있습니다.

예를 들어, SNS 광고를 작성할 때, 각각의 광고 카피에 대한 A/B 테스트를 수행하여, 어떤 버전이 더 많은 클릭 수를 유도할 수 있는지를 판단할 수 있습니다. 이를통해 더 효과적인 광고 카피를 작성할 수 있습니다.  

15. 피드백을 수용하라

마지막으로, 광고 카피 작성에서는 피드백을 수용해야 합니다. 소비자들은 제품이나 서비스에 대한 경험을 공유하는 리뷰를 남기기 때문에, 이러한 리뷰를 참고하여 광고 카피를 개선할 수 있습니다.

또한, 광고를 작성한 후에는 주변의 동료나 전문가들로부터 피드백을 받아보는 것이 좋습니다. 이를 통해 광고 카피를 개선하고, 향후 광고에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 모바일 게임 광고를 작성할 때, 게임을 플레이한 사람들의 리뷰를 참고하여, 광고 카피를 개선할 수 있습니다. 또한, 게임과 관련된 전문가들로부터 피드백을 받아보면, 더 나은 광고를 작성할 수 있습니다. 결론적으로, 광고 카피 작성은 제품이나 서비스를 홍보하기 위한 매우 중요한 작업입니다. 광고 카피 작성 시, 소비자의 관점에서 제품이나 서비스의 이점을 강조하고, 소비자의 불안감을 해소할 수 있는 내용을 포함하는 것이 중요합니다. 또한, 키워드 검색 엔진 최적화나 A/B 테스트를 통해 광고 카피의 효과를 개선할 수 있습니다. 마지막으로, 피드백을 수용하여 광고 카피를 지속적으로 개선해야 합니다.